ChatGPT má reklamy aj na Slovensku. Nový reklamný priestor tam, kde sa ľudia dnes rozhodujú.

Keď niekto dnes otvorí ChatGPT a napíše „aký notebook si mám kúpiť do 800 eur“ alebo „ako naplánovať víkend vo Viedni“, nerobí to isté, čo pred rokom vo vyhľadávači. Nezadáva pár kľúčových slov a neprehľadáva desiatky odkazov. Vysvetľuje, čo chce dosiahnuť, na čom mu záleží a aké má obmedzenia, a necháva sa cez rozhovor doviesť k rozhodnutiu. Presne do tejto konverzácie teraz OpenAI otvára priestor pre značky, a to už aj na slovenskom trhu.

Čo sa udialo?

OpenAI spustila testovanie reklám v ChatGPT vo februári 2026, najprv len v pilotnej verzii v USA. O šesť mesiacov neskôr, 18. augusta 2026, oznámila doteraz najväčšie rozšírenie: reklamy v ChatGPT sa rozbiehajú do 31 európskych trhov naraz, medzi nimi napríklad Nemecko, Francúzsko, Švédsko či Rakúsko. Slovenský trh je súčasťou tohto rozšíreni, potvrdzuje to aj samostatná slovenská jazyková verzia inzertnej stránky OpenAI.

Dôležitý detail: reklamy sa zobrazujú iba používateľom na bezplatnom pláne Free a pláne Go. Používatelia platených plánov Plus, Pro a Enterprise reklamy nevidia vôbec. To je dôležité pri zvažovaní pri plánovaní dosahu.

Ako sa ľudia v ChatGPT skutočne správajú?

Aby dávalo zmysel, prečo by tam značky vôbec mali byť, treba najprv pochopiť, čo sa tam odohráva iným spôsobom než v bežnom vyhľadávaní. Podľa OpenAI ľudia prichádzajú do ChatGPT s konkrétnym cieľom. Vyberajú softvér pre firmu, plánujú rekonštrukciu, hľadajú prácu, učia sa jazyk. Namiesto pár kľúčových slov opíšu, čo chcú dosiahnuť, čo je pre nich dôležité a aké majú obmedzenia.

Rozdiel oproti vyhľadávaniu je aj v tom, že objavovanie, zvažovanie a rozhodovanie sa tu odohrávajú v jednej súvislej konverzácii, nie v sérii oddelených dopytov. Človek sa môže v jednom rozhovore doslova prehrýzť od prvej nejasnej myšlienky až po zúžený výber a ChatGPT mu pri tom pomáha porovnávať alternatívy a pomenovávať kritériá.

Práve preto OpenAI trvá na tom, že reklama v tomto prostredí musí byť viditeľne oddelená od samotnej odpovede a nesmie ovplyvňovať jej obsah. Ľudia sa na odpoveď ChatGPT spoliehajú inak, než na výsledky vyhľadávania a táto dôvera je pre celý formát kľúčová. Inzerenti tiež nemajú prístup k súkromným konverzáciám používateľov.

Prečo by tam značky mali chcieť byť

Ide o úplne nový typ kontaktného bodu, nie vyhľadávací ani display, ale konverzačný, umiestnený presne do fázy, keď si človek reálne porovnáva možnosti a blíži sa k rozhodnutiu. Aj keď reklamy vidí len časť používateľov, tí na Free a Go pláne, stále ide o výrez z viac než miliardy ľudí, ktorí ChatGPT používajú týždenne.

Article content — GROOW Digital | From data to profit

Rovnako dôležitý je moment, v ktorom sa kanál nachádza. Formáty, cieľová skupina inzerentov aj to, čo v tomto prostredí naozaj funguje, sa ešte len formujú pravidlá hry sa doslova píšu za pochodu. To je presne ten typ situácie, v ktorej majú značky, ktoré prídu skôr, priestor naučiť sa niečo, čo sa neskôr, keď bude kanál preplnený a etablovaný, naučí ťažšie a drahšie.

Poctivo treba povedať aj toto: presné čísla o tom, čo tento kanál prinesie konkrétnej značke, dnes s istotou nevie nikto, ani OpenAI, ani žiadna agentúra. Ide o nový formát bez dlhej histórie dát, a preto najbližšie mesiace budú predovšetkým o testovaní, učení sa a hľadaní toho, čo v konverzačnom prostredí naozaj funguje.

Ako to funguje?

Založenie účtu je dnes výrazne dostupnejšie, než pri spustení. Počas pilotnej fázy sa hovorilo o vstupnom rozpočte od 200-tisíc dolárov, dnes stačí denný rozpočet rádovo v desiatkach dolárov či eur. Registrácia prebieha so základnými údajmi o firme a každý účet potom prechádza schválením. OpenAI overuje, či produkt alebo služba spĺňa jej reklamné pravidlá (vylučuje napríklad niektoré kategórie ako hazard, tabak či časť finančných služieb), a kým nie je účet overený a fakturácia nastavená, kampane nezačnú bežať. Rozpočet je možné nastaviť si buď ako celkový limit na kampaň, alebo ako denný rozpočet, ktorý sa v rámci týždňa priebežne prispôsobuje dopytu.

OpenAI výslovne odporúča, aby si účet zakladal a vlastnil samotný inzerent so svojimi firemnými a fakturačnými údajmi, nie agentúra v jeho mene. Agentúra sa jednoducho pridá ako používateľ do vášho vlastného účtu a stará sa o nastavenie, správu aj prepojenie s vaším existujúcim reportingom. Nevýhodou pre agentúry je , že obdoba Google Ads Manager Accounts alebo Meta Business Manager, kde by agentúra spravovala viacero klientskych účtov z jedného miesta, tu zatiaľ chýba. Samotných inzerentov sa to ale nijako nedotýka.

Nad čím je potrebné uvažovať pred inzerovaním?

Platiacim používateľom Plus, Pro a Enterprise sa reklamy nezobrazujú. Reklamy sa zobrazujú iba používateľom na bezplatnom pláne Free a pláne Go.
Nastavenie merania konverzií (OpenAI Pixel alebo Conversions API), ako to štandardne býva aj pri iných platformách, inak uvidíte výkon kampane len na úrovni preklikov.
Iide o nový formát, kreatívy z Google Ads či Meta sa do konverzačného prostredia jednoducho nedajú skopírovať bez úprav.
Sú to prvé kampane, nasledujúce mesiace pôjde o testovanie a učenie sa, nie ako kanál s overenou návratnosťou, tá si tu ešte len bude hľadať svoju podobu.

Čo si z toho odniesť

ChatGPT Ads nie sú v tejto chvíli experimentom, ktorý sa možno raz rozšíri aj k nám. Od augusta 2026 sú aktívne dostupné aj pre slovenský trh. Otázka teda znie, či chcete byť pri formovaní tohto kanála od začiatku, alebo až vtedy, keď už bude „hotový“ a preplnený.

V GROOW tento kanál sledujeme od prvého dňa a pripravujeme sa, ako doň zaradiť prvé pilotné kampane pre značky, ktoré chcú byť pri novom reklamnom priestore medzi prvými. Zaujíma vás, ako by mohla vaša značka vstúpiť do rozhovorov, ktoré si ľudia práve teraz vedú s ChatGPT? Ozvite sa nám, poďme to spolu testovať.
chcem@groow.sk