Májka na mape: Prvá kampaň na Mapy.cz s targetingom na Slovensko

Nie každý deň sa podarí spustiť kampaň, ktorá otvorí úplne nové reklamné možnosti.
V GROOW-e sme to dokázali pre Májka Hamé, keď sme ako prví na Slovensku priniesli bannerovú reklamu so slovenským cielením na platformu Mapy.cz.

Prečo je to veľká vec? Pretože Mapy.cz nie sú len navigačná aplikácia. Sú súčasťou spôsobu, akým ľudia v našom regióne objavujú, plánujú a prežívajú svoje voľnočasové aktivity.

Mapy.cz – viac než len mapa

Mapy.cz patria dlhodobo medzi najdôveryhodnejšie a najpoužívanejšie mapové a turistické aplikácie v Česku a na Slovensku. Mesačne ich otvorí viac než 1,3 milióna používateľov – a nejde len o vodičov, ktorí si hľadajú trasu do cieľa. Platforma má špecifické využitie:

  • 📍 Turistika a výlety – plánovanie trás, objavovanie cyklotrás či turistických chodníkov,
  • 📍 Dovolenky a cestovanie – vyhľadávanie miest, atrakcií a ubytovania,
  • 📍 Pohyb mimo mesta – aktívny životný štýl, víkendové dobrodružstvá a spontánne výjazdy.

Kľúčový rozdiel oproti iným mapovým aplikáciám je v kontexte. Mapy.cz nie sú len o presune z bodu A do bodu B – sú o zážitku z cesty samotnej.

Insight, ktorý rozhodol

Pri analýze dát sme sa pozreli na to, kedy a prečo ľudia Mapy.cz otvárajú. Ukázalo sa, že používateľ je v aplikácii v momente:

  • – keď sa pripravuje na cestu,
  • – keď plánuje, čo si zbaliť,
  • – keď zvažuje, kde sa zastaviť počas výletu.

A práve vtedy má Májka prirodzené miesto. Je to značka, ktorú si mnohí pamätáme z detstva ako klasickú desiatu na výlet, niečo, čo sa nosí do batohu a spája sa s dobrodružstvom.

Vďaka tomu banner nepôsobí rušivo. Naopak – zapadá do momentu a posilňuje už existujúcu asociáciu.

Prečo bol tento priestor ideálny pre Májku?

  1. Autenticita spojenia – značky v Mapy.cz sa neobjavujú ako náhodná vsuvka, ale ako prirodzená súčasť prípravy na cestu.
  2. Mimoriadne nízka reklamná saturácia – v porovnaní s Google a Meta tu nie je „scrollovací smog“. Reklama má priestor vyniknúť.
  3. Spojenie s aktívnym životným štýlom – používatelia aplikácie majú záujem o turistiku, výlety, spoznávanie. Presne tam patrí aj Májka.
  4. Budovanie lovebrandu mimo štandardných kanálov – FMCG značky často vsádzajú na masové médiá. Tento krok ukázal, že aj tradičný brand vie osloviť moderným spôsobom.

Ako sme to uchopili

V spolupráci so značkou Hamé sme hľadali médium, ktoré dokáže podporiť naratív Májky – spojenie s cestovaním, voľnosťou a dobrodružstvom. Výber Mapy.cz bol založený na dátach o používaní platformy a na jasnom insighte, že:

➡️ Májka má miesto v batohoch. A teraz už aj na mape.

Z klasického lovebrandu sme spravili aj mediálneho priekopníka.

Ukázali sme, že aj značka s viac než polstoročnou históriou môže byť moderná a odvážna – ak nájde správny priestor, ktorý podčiarkuje jej príbeh.

Kampaň v skratke

  • Značka: Hamé – Májka
  • Formát: Display banner
  • Platforma: Mapy.cz
  • Cieľ: Posilniť značku v prirodzenom prostredí výletov a cestovania

Čo to znamená pre značky?

Táto kampaň je dôkazom, že pri výbere médií sa oplatí ísť za hranice klasických placementov. Nie je to len o tom, čo komunikujeme, ale aj kde a ako.

Mapy.cz ukázali, že aj v digitálnom marketingu stále existujú priestory, ktoré sú:

  • autentické,
  • menej preplnené reklamou,
  • pre značky s jasným odkazom mimoriadne efektívne.

Ak aj vaša značka hľadá miesto, kde nebude len ďalším bannerom v nekonečnom feede, ale prirodzenou súčasťou zákazníckeho zážitku, radi vám pomôžeme ho nájsť. Možno práve tam, kde sa ostatní ešte len chystajú.

 

 

Daniela Štalmachová

Digital Marketing Specialist