Meta ruší manuálny výber umiestnení. Čo to znamená pre vaše kampane

Meta v októbri 2026 potvrdila, že v kampaniach s cieľom Engagement, Leads, App promotion a Sales už nie je možné ručne vyberať umiestnenia reklám na úrovni ad setu. Rozpočet medzi Facebook, Instagram, Messenger, Threads, WhatsApp a Audience Network rozdeľuje systém sám cez Advantage+ placements.

Kampane s cieľom Awareness a Traffic zatiaľ manuálny výber ponechávajú (Social Samosa, Social Media Today).

Meta zmenu zdôvodňuje vlastným experimentom, podľa ktorého mali ad sety s Advantage+ placements v priemere o 10 až 12 % nižšiu cenu za výsledok. Ide o dáta samotnej Mety bez zverejnenej metodiky, preto ich berieme ako orientačné.

Z našej vlastnej skúsenosti však vieme, že Advantage+ funkcie, častokrát nedoručia nastavený cieľ kampane. Nakoľko u nás prevládajú e-commerce a performance klienti, musíme optimalizácie kampaní vziať do vlastných rúk.

Pozrime sa bližšie aké máme možnosti pri nastavení placementov v komunikácii:

Kreatíva podľa umiestnenia. Do jednej reklamy môžete nahrať až 10 obrázkov a videí a pre každé umiestnenie upraviť orez, text aj odkaz. Ak chýba vhodný formát, reklama sa v danom umiestnení nezobrazí.

Placement value rules. Bid pre konkrétne umiestnenie môžete zvýšiť alebo znížiť. Zníženie je však podľa PPC Land obmedzené na 90 %, takže umiestnenie úplne nevypnete. No minimálne nastavíme preferencie pre kvalitnejšie, vizibilnejšie placementy.

Vylúčenia na úrovni účtu. Audience Network, Marketplace či pravý stĺpec na Facebooku sa dajú vylúčiť pre celý účet, aj podľa cieľa kampane.

Klientom odporúčame tri kroky:

Skontrolovať vylúčenia na úrovni účtu, najmä ak značka rieši brand safety.
Pripraviť kreatívy vo formátoch 9:16, 4:5 aj 1:1, aby mal systém z čoho vyberať.
Pravidelne sledovať report podľa umiestnení, pretože práve tam uvidíte, kam rozpočet reálne odchádza.

Počítame s tým, že Meta časom obmedzí výber aj pri Awareness a Traffic, preto sa oplatí pripraviť už teraz.

Autor: Lucia Vaščinecová, https://sk.linkedin.com/in/lvascinecova